Kun yksi juhlavuosi tarvitsee kymmeniä tapoja tulla nähdyksi.
Paljon sisältöä. Monta kohderyhmää. Yksi selkeä kokonaisuus.
Alajärven 40-vuotisjuhlavuoden ympärille oli rakennettu runsaasti ohjelmaa, tapahtumia ja erilaisia tapoja kertoa kaupungista. Sisältöä ja materiaaleja oli paljon, mutta niiden piti toimia hyvin erilaisissa tilanteissa ja tavoittaa kaupunkilaisia, matkailijoita, mahdollisia uusia asukkaita sekä Alajärvestä kiinnostuneita ihmisiä myös kaupungin ulkopuolella. Tulimme mukaan kehittämään ja viimeistelemään kokonaisuutta viestinnällisestä ja visuaalisesta näkökulmasta. Hyödynsimme olemassa olevia suunnitelmia ja materiaaleja, mutta selkeytimme niiden informaatiota, yhtenäistimme toteutuksia ja muokkasimme niitä toimivammiksi eri käyttötarkoituksiin. Kesän aikana työpöydällämme kävi laaja kirjo erilaisia materiaaleja: juhlavuoden ohjelmia, esitteitä, mainoksia, verkkosivu- ja somemateriaaleja, tapahtumakarttoja, pysäköinti- ja turvallisuuskarttoja sekä painotuotteita. Jokaisella niistä oli oma tehtävänsä, mutta yhteinen tavoite oli sama: muuttaa suuri määrä tietoa selkeäksi, helposti hahmoteltavaksi ja visuaalisesti kiinnostavaksi kokonaisuudeksi.
Design ei ole vain sitä, miltä jokin näyttää.
Kun informaatiota on paljon, pelkkä hyvältä näyttävä materiaali ei riitä. Olennaista on myös se, löytääkö ihminen tarvitsemansa tiedon nopeasti ja ymmärtääkö hän, mihin hänen katseensa pitäisi seuraavaksi siirtyä. Siksi suunnittelussa kiinnitimme erityistä huomiota informaation hierarkiaan. Typografialla, tekstin painoilla, asettelulla ja negatiivisella tilalla järjestimme sisältöä niin, että olennaiset asiat nousevat esiin oikeassa järjestyksessä. Visuaalisilla elementeillä taas kevensimme runsasta informaatiota ja kuljetimme katsetta materiaalin läpi. Kaikkea ei kuitenkaan rakennettu olemassa olevan pohjalta. Aaltojen kaupunki -viikolle suunnittelimme kokonaan uuden visuaalisen ilmeen, jonka lähtökohdiksi nousivat Alajärven paikallisuus, kulttuuri ja Alvar Aallon perintö. Aaltojen polku ja Aallon tuotannosta löytyvät muodot antoivat suunnittelulle tunnistettavan lähtökohdan, jota sovellettiin tapahtuman esitteisiin, mainoksiin ja muihin materiaaleihin. Lopputuloksena syntyi laaja joukko materiaaleja, jotka palvelivat erilaisia tilanteita, mutta tekivät sen yhteisellä tavoitteella. Juhlavuoden ja tapahtumien kautta haluttiin välittää kuvaa Alajärvestä lämpimänä, helposti lähestyttävänä ja kulttuurisesti kiinnostavana kaupunkina – pienenä, mutta pippurisena.
