Markkinointimateriaalia, joka puree uuden automallin kohderyhmään.
Kohderyhmän sielunmaisemaan osuvia kuvia uudelle Outlanderille.
Uuden auton lanseerauksessa ei riitä, että auto näyttää hyvältä. Kuvien pitää saada oikea ihminen kuvittelemaan itsensä ratin taakse. Mitsubishi Outlanderista haluttiin rakentaa kuvaa autona, joka sopii aktiiviseen ja seikkailunhaluiseen elämäntapaan. Maahantuoja tarvitsi markkinointiin kuvamateriaalia, joka tukisi auton kohderyhmän elämäntapaa ja korostaisi sen ominaisuuksia lifestyle-ajoneuvona. Kuvamaailman tuli tuntua aidosti suomalaiselta, mökkiteiltä ja havumetsiltä, järvimaisemista avariin ja jylhiin tuntureihin. Kuvauksia varten lähdimme auton kanssa ajamaan halki Suomen kohti Lappia ja Urho Kekkosen kansallispuiston maisemia. Matkan varrella etsimme kuvauspaikkoja, jotka tukivat haluttua tarinaa, kuten Pulkkilanharjua, jossa järvet ympäröivät keskellä harjua kulkevaa tietä. Näin koko matka ja suomalainen maisema muodostuivat osaksi Outlanderin tarinaa.
Jylhiä, metsäisiä ja ennen kaikkea suomalaisia kuvia uuden Outlanderin markkinointiin.
Kuvien ei pitänyt näyttää vain Suomessa otetuilta, vaan tuntua aidosti suomalaisilta. Tärkeintä oli löytää lokaatioita, jotka tukivat Outlanderin maasto-ominaisuuksista ja seikkailullisuudesta rakentuvaa mielikuvaa, mutta eivät vieneet huomiota itse tuotteelta. Lapin jylhät maisemat, ikiaikaiset metsät ja koskemattomat erämaat loivat kuville ympäristön, jossa auton ominaisuuksia voitiin näyttää kontekstin kautta teknisten yksityiskohtien sijaan. Hyödynsimme mahdollisuuksien mukaan luonnonvaloa ja sijoitimme auton maisemaan niin, että se tuntui luonnolliselta osalta ympäristöä. Jokaisella kuvauspaikalla oli oma tehtävänsä: herättää mielikuvia luonnosta, vapaudesta ja seikkailusta sekä samalla nostaa esiin Outlanderin laatua ja ominaisuuksia. Lopputuloksen tuli vastata kansainvälisen automerkin visuaalista tasoa ja materiaalin toimia pitkään eri kanavissa. Kuvien piti tuntua siltä, että ne voisivat yhtä hyvin olla osa Mitsubishin kansainvälistä markkinointimateriaalia, mutta niiden suomalaisuus välittyisi ympäristöstä, tunnelmasta ja siitä, mitä ne saavat katsojan tuntemaan.
